L’ideazione e la realizzazione di una campagna pubblicitaria sono operazioni stimolanti ma estremamente complesse e richiedono professionalità, competenza e creatività.
Per campagna pubblicitaria s’intende una serie coordinata di messaggi pubblicitari che vengono veicolati attraverso uno o più media. Per rendere veramente efficace la campagna, tutti i messaggi prodotti dovrebbero comunicare, in modi diversi, lo stesso concetto e la stessa idea.
In questo post vi proponiamo alcune campagne pubblicitarie prettamente visive, basate su immagini così forti, intense ed eloquenti, da comunicare senza l’ausilio di testi o di voci narranti.
Una campagna pubblicitaria può venire realizzata basando la comunicazione su vari livelli: visivo, uditivo o slogan, anche abbinati tra di loro.
Per le campagne che si basano sul livello visivo viene spesso usato lo stesso personaggio, o testimonial, reale o di fantasia, che appare in tutti i messaggi pubblicitari (è il caso, per esempio, di Mastro Lindo).
Quando invece il messaggio si basa sul livello uditivo vengono spesso identificati dei suoni particolari, una canzone, un rumore, un ritornello e impiegati soprattutto in radio e tv.
Lo slogan, o claim, è una parola, o una breve frase, pronunciata o scritta nei comunicati. E’ uno strumento che si adatta perfettamente a tutti i media: televisione, radio, stampa, cartellonistica...
